Eine Einladung zum Abendessen oder ein Besuch bei Freunden im Ausland: Eine kleine Aufmerksamkeit ist schnell besorgt. Persönlicher wird sie, wenn sie etwas über die Heimat der Besucher oder Gäste erzählt. Das kann der Wein vom Winzer aus der Region sein, ein Gebäck aus der eigenen Stadt oder die Süßigkeit, die schon in der Kindheit zur Lieblingsmischung gehörte.
Dass Lebensmittel als Mitbringsel gefragt sind, zeigt eine repräsentative YouGov-Umfrage für den britischen Reiseverband ABTA aus dem Jahr 2024. Essen und Getränke sind demnach die häufigsten Souvenirs, die britische Urlauber von Auslandsreisen mitbringen.
Getränke und Gebäck je nach Einladung und Anlass
Konkreter wird eine US-Befragung im Auftrag von LendingTree aus dem Jahr 2023. Von 2.002 befragten Erwachsenen nannten 31 Prozent Wein oder andere alkoholische Getränke als ideales Gastgeschenk zu Treffen an den Weihnachtsfeiertagen, 21 Prozent Backwaren. Übertragen auf deutsche Mitbringsel könnte das etwa ein Riesling von der Mosel oder ein Spätburgunder aus Baden sein, ebenso Gebäck und Süßes aus der Region wie Lübecker Marzipan oder Lebkuchen aus Nürnberg.
Wein empfiehlt sich vor allem dann, wenn es sich um ein Abendessen handelt und bekannt ist, dass die Gastgeber Alkohol trinken. Für einen Besuch zur Kaffeezeit bietet sich regionales Gebäck an. Eine hübsche Geschenkdose schützt empfindliche Stücke im Gepäck, Packungen mit kleinen Portionen lassen sich am Tisch unkompliziert herumreichen.
Süßigkeiten sind je nach Land besonders gefragt
Wie unterschiedlich die Vorlieben ausfallen, zeigt eine Umfrage im Auftrag des Verpackungsherstellers STI Group. Bei einem Geschenkbudget von 10 bis 50 Euro zählten 51 Prozent der britischen Befragten Süßwaren zu ihren drei bevorzugten Kategorien. In Frankreich und Deutschland waren es 24 Prozent, in den Niederlanden 13 Prozent.
Auch ganz bestimmte deutsche Marken kommen in manchen Ländern gut an. Laut den YouGov-Markenratings (Stand: Ende September 2026) haben 67 Prozent der Befragten in Großbritannien insbesondere eine positive Meinung von Haribo, bei Werther's Original sind es 62 Prozent.
Das bestätigt auch Stephan Grünewald, Psychologe beim Rheingold-Institut, das im Rahmen einer qualitativen Studie von 2026 zur Wirkung von Lebensmittelmarken im Ausland forschte. Der Goldbär stehe für ein "weltoffenes, fröhliches Deutschland" – im Gegensatz zum gängigen Bild eines Landes, das "auf Effizienz und Erfolg getrimmt, aber weitgehend humorfrei ist."
Zutaten und Reiseweg mitbedenken
Vorlieben und Ernährungsgewohnheiten der Gastgeber sind wichtiger als jeder Beliebtheitswert. Bei Gebäck und Süßigkeiten lohnt ein Blick auf Zutaten und Allergene wie Nüsse oder Milch. Bei Fruchtgummi gibt es die Auswahl zwischen vegetarisch, vegan oder klassisch.
Für die Reise sind auch Haltbarkeit, Gewicht und Verpackung entscheidend. Flaschen brauchen Schutz vor Bruch, vor allem Schokolade, aber auch andere Lebensmittel vor Hitze. Weil für Flüssigkeiten im Handgepäck vielerorts Obergrenzen gelten, reist Wein meist besser im aufgegebenen Koffer. Kleinverpackte Süßwaren bieten sich an, da sie handlich und leicht im Gepäck zu verstauen sind.
Lebensmittel bleiben am besten in der Originalverpackung, damit Zutaten und Herkunft nachlesbar sind. Vor Fernreisen sollten außerdem die Einfuhrregeln des Ziellands geprüft werden. In den USA etwa müssen mitgebrachte Lebensmittel bei der Einreise angegeben werden, auch wenn die meisten grundsätzlich erlaubt sind.
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